Si l'entreprise Lego est créée en 1932 au Danemark et fabrique à l'origine des jouets en bois, sa petite brique en plastique emblématique naîtra entre la fin des années 40 et le début des années 50 et connaîtra des débuts difficiles avant d'envahir le marché mondial et notamment les foyers français.

Et si la brique Lego ne s'est pas ringardisée mais, au contraire, redevient même tendance, c'est que l'entreprise a su se renouveler en créant sans cesse de nouveaux modèles, mais aussi, au milieu des années 70, des figurines qu'elle va intégrer dans des décors reproduisant toutes les époques. Elle va ensuite s'associer avec les plus grandes licences de fictions au succès planétaire comme Star Wars et Harry Potter.



Mais elle va aussi enrichir sa gamme pour permettre à ses utilisateurs les plus fans de créer eux-mêmes leurs propres univers et devenir ainsi des ambassadeurs de la marque.
Une marque championne également en matière de communication : dernier coup de génie, en vue de la coupe du monde 2026, elle s'est offerte une pub réunissant rien moins que Messi, Ronaldo, M'Bappé et Vinicius JR qui font évidemment la promo de leurs figurines en lego ainsi que de la reproduction de la coupe du monde. Carton assuré, des centaines de millions de vues sur instagram.

Si vous ne croiserez pas ce dimanche les stars du foot à l'espace Simone Veil de Martigues, vous découvrirez en revanche des merveilles de créativité qui font la joie tant des parents que des enfants mais aussi d'adultes jeunes et moins jeunes, venus seuls ou en couple, preuve du pouvoir d'attraction toujours intact de la petite brique de plastique et de ses dérivés.

En vidéo, les interviews d'Andrea Asvestis, de Ludovic Dubut et son fils Maxime ainsi que de Mélanie Bouger, membre de Brick Team 13, l'association qui organise la 3e édition de cette exposition Lego





« Lego Briques Expo » est organisée par l'association Brick Team 13, elle se poursuit toute cette journée de dimanche, espace Simone Veil, de 10 heures à 18h non stop, 3 euros l'entrée, gratuit pour les moins de 6 ans avec sur place une tombola ainsi qu'une buvette au profit de la Croix-Rouge.